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獨具特色的旅游演藝、悅耳動聽的原創(chuàng)歌曲、優(yōu)惠多多的福建世遺旅游年卡……作為2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的配套活動之一，4月11日，“山海交響 世遺聯(lián)動”福建文旅推介活動在武夷山市舉辦，吸引眾多市民游客觀山閱海、體驗閩韻福游。
2024年以來，福建深入貫徹落實習近平總書記考察福建重要講話精神，扎實做好人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合“三篇文章”，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，加快打造世界知名旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，2024年福建接待旅游總?cè)藬?shù)、實現(xiàn)旅游總花費分別同比增長13.5%、19.6%。
人氣聚合 打造文旅經(jīng)濟“強磁場”
“做好文旅經(jīng)濟發(fā)展是一篇大文章。要著力發(fā)揮優(yōu)勢、彰顯特色、提升能級，加快打造世界知名旅游目的地，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活雙向奔赴?！?024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，福建省委書記、省人大常委會主任周祖翼的講話催人奮進。
翻開2024年福建文旅經(jīng)濟發(fā)展成績單，“活動”是高頻詞，“人氣”是關(guān)鍵詞。2024年，福建啟動“文旅聯(lián)萬家·福氣通八閩”主題年活動，舉辦8000多場文旅惠民活動，推動文旅市場活起來、熱起來、火起來。同時，打造“閩派國潮”IP矩陣，泉州蟳埔簪花圍、福州三條簪等非遺業(yè)態(tài)火爆出圈。
為做好人氣聚合文章，去年以來，福建堅持“一把手親自抓、各方面合力干”，省市縣三級聯(lián)動抓文旅經(jīng)濟工作機制成形成勢。福建還積極創(chuàng)新營銷方式，省委、省政府主要領(lǐng)導帶頭“走出去”推介福建，一系列自上而下、自內(nèi)而外的文旅推介營銷活動風生水起。福建先后赴法國、西班牙等10余個國家舉辦文旅推介活動，向世界游客發(fā)出盛情邀約。
當?shù)貢r間4月8日，“清新福建”文旅推介會暨“投資福建”經(jīng)貿(mào)對接會在西班牙馬德里舉辦，現(xiàn)場舉行了多個文旅合作項目簽約?；顒悠陂g，清新福建沉浸式國潮快閃、“周末戲相逢”展演在馬德里熱門景點上演，吸引眾多外國游客駐足。這是“周末戲相逢”首次走出國門，也是福建文旅“走出去”的生動縮影。近年來，福建推動閩劇、京劇、越劇等藝術(shù)揚帆出海，收獲了一眾“洋粉絲”。
福建芳華越劇院院長鄭全以《紅樓夢》唱段驚艷全場。唱段結(jié)束后，外國游客還跟著鄭全學習中國戲曲表演。“水袖技巧展示”“唱腔與站姿模仿”等互動環(huán)節(jié)讓外國友人過足“戲癮”。“我太喜歡了，無論是伴奏還是妝造都非常好?！蓖鈬慰望惿f，“我曾去過北京、上海，能在馬德里看到中國表演，這經(jīng)歷太獨特了，今年我想去福建看看?！?/p>
產(chǎn)業(yè)融合 打好建圈強鏈“組合拳”
走近位于三明市泰寧縣杉城鎮(zhèn)的錦江國際度假酒店，“泰”字形建筑引人注目。該酒店項目由上海錦江國際集團、三明城發(fā)集團、泰寧縣三方投資建設(shè)，總投資5億元。酒店于今年1月營業(yè)以來，入住客人絡(luò)繹不絕。
“錦江國際度假酒店是滬明對口合作以來，投資體量最大的單體項目，也是滬明兩地深化文旅產(chǎn)業(yè)合作的標志性項目?！比魇形幕吐糜尉贮h組書記楊永生介紹，去年以來，三明依托滬明合作、央地對口支援等平臺，推動滬明情文化街區(qū)等一批文旅項目落地運營，構(gòu)建“一縣一品一特色”的文旅康養(yǎng)產(chǎn)品體系。
2024年以來，福建聚焦產(chǎn)業(yè)融合，通過項目帶動、跨界融合等方式，打好建圈強鏈“組合拳”。福建省文化和旅游廳深入實施“311”重大項目帶動行動，會同有關(guān)部門出臺《金融支持福建文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，建立省市縣三級聯(lián)動、多部門簽約項目聯(lián)審、廳領(lǐng)導掛鉤調(diào)度項目推進機制，全力開展文旅項目筑鏈行動。據(jù)統(tǒng)計，去年全省確定的218個年度重點項目完成投資225億元，累計引進重點項目201個，總投資1491.25億元。
福建還強化文化賦能，培育“閩派”文化精品，打造“周末戲相逢”“八閩書房”等示范平臺，讓游客享受“一路山海一路歌”的樂趣。
隨著“跟著演出去旅行”成為潮流，福建文旅借勢發(fā)力，出臺打造東南演藝經(jīng)濟高地和兩岸流行文化中心的政策措施。去年全省開展營業(yè)性演出2.53萬場、同比增長54%，觀演觀眾527.4萬人次、同比增長96%，營業(yè)總收入25.3億元、同比增長67.5%。
在強化數(shù)字賦能方面，福建打造全省數(shù)字文旅數(shù)據(jù)資源中心，培育廈門鷺江道AR夜景秀等沉浸式體驗式場景，創(chuàng)建20家智慧景區(qū)；推出實景演出《印象大紅袍》等旅游演藝產(chǎn)品；打造“暢游八閩”APP，入駐商戶超千家，交易額突破3億元。
今年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會期間，山水史詩《月映武夷》將精彩上演?！把莩鲆劳形湟纳诫p世遺資源，通過數(shù)控水幕與裸眼3D技術(shù)，讓廣大游客沉浸式感受‘人在畫中游’?！蹦掀绞形幕吐糜尉贮h組書記、局長王文謙說。
資源整合 激發(fā)集群成勢“新動能”
山海相連，城鄉(xiāng)相融。福建致力于念好新時代文旅“山海經(jīng)”，通過加強資源整合、促進全域聯(lián)動，激發(fā)集群成勢“新動能”。
2024年以來，福建推進全域文旅戰(zhàn)略，以5個世界遺產(chǎn)地為核心文旅集聚區(qū)，實施“串珠成鏈”工程，深化打造“觀山閱?！?號風景道、“閩韻福游”世遺廊道，推進武夷山國家公園1號風景道全線貫通，差異化構(gòu)建風景道空間布局，創(chuàng)新開發(fā)沿線資源業(yè)態(tài)，聯(lián)動開發(fā)“一程多站”業(yè)態(tài)產(chǎn)品，推出300多條主題線路。
“山海交響 世遺聯(lián)動”福建文旅推介活動上，主辦方發(fā)布了福建世遺旅游年卡，游客可一站式感受福建“山、海、湖、樓、城”的魅力。福建還將加強世遺景區(qū)間的資源整合和協(xié)調(diào)合作，打造跨區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展共同體，助力建設(shè)世界知名旅游目的地。
4月10日舉辦的2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會新聞發(fā)布會上，福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽介紹，福建將實施全域文旅提升工程，編制《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景和行動規(guī)劃》，培育5個世界級文旅集聚區(qū)，分類構(gòu)建藍色海絲、綠色休閑、紅色文化3條旅游帶，精心打造“七沿”文旅產(chǎn)品，加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
作為2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的舉辦地，泉州聚力文旅深度融合。泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家介紹，去年以來，泉州成立文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部，出臺《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》，開展多個專項行動，在宣推、活動、招商、業(yè)態(tài)等方面同頻共振，構(gòu)建全域出彩、多點開花的“百千億”大文旅格局。
近年來，福建還創(chuàng)新“聯(lián)城帶鄉(xiāng)”機制，堅持城市大休閑、縣域深度游、鄉(xiāng)村微度假協(xié)同發(fā)力，泉州、龍巖入選國家文化和旅游消費試點城市，23家民宿獲評全國等級旅游民宿，南靖縣官洋村入選世界最佳旅游鄉(xiāng)村。2024年，福建全省鄉(xiāng)村旅游預計接待人數(shù)超2.2億人次、旅游總花費超1000億元。（中國旅游報 記者李金枝）
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